A assessoria de imprensa é um trabalho de comunicação para estabelecer uma relação entre empresas ou instituições e o público em geral.
Uma empresa, um artista, um profissional liberal quando aparece na imprensa como notícia gera mídia espontânea. Isso pode acontecer para divulgar coisas boas, mas também tem que tomar cuidado com os momentos de crise, e a assessoria de imprensa tenta evitar que a crise chegue ou mitigá-la quando ocorre.

A assessoria de imprensa também tenta fazer uma estratégia de prevenção de crises, identificando possíveis falhas no processo de comunicação e preparando o porta-voz da empresa para sempre estar preparado a explicar e das os esclarecimentos necessários, caso ocorra uma crise. Mas a função do assessor de imprensa também é mitigar essa crise para evitar danos à imagem da empresa;

Também pesquisamos e sugerimos pautas que tenham conteúdos relevantes e sejam interessantes para veículos de comunicação específicos de acordo com cada perfil de cliente ou produto;

A assessoria identifica oportunidades de colaborar em notícias que tenham conexão com o nicho do cliente, como por exemplo identificar conteúdos sobre pesquisa de mercado, números específicos do setor, novas tendências etc.

E esse trabalho pode ser pontual, com para um evento específico, o lançamento de produto, algum processo importante de momento, ou pode ser um trabalho mais longo de construção da reputação e credibilidade da empresa junto aos veículos de imprensa.